Theo đó, Kế hoạch đề ra mục tiêu quảng bá hình ảnh Việt Nam và tỉnh Ninh Bình ra nước ngoài một cách chủ động, toàn diện, thống nhất, hiệu quả; qua đó nâng cao thiện cảm và sự quan tâm của cộng đồng quốc tế đối với những thành tựu phát triển của Việt Nam nói chung và tỉnh Ninh Bình nói riêng; góp phần khẳng định vị thế, uy tín, bản sắc và năng lực cạnh tranh của tỉnh Ninh Bình; tạo môi trường thuận lợi cho việc mở rộng hợp tác quốc tế, thu hút đầu tư, thúc đẩy du lịch, phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.

Việc xây dựng và triển khai kế hoạch truyền thông quảng bá hình ảnh tỉnh Ninh Bình phải gắn với chiến lược phát triển kinh tế - xã hội, văn hóa, du lịch, thương mại, đầu tư và hội nhập quốc tế của tỉnh; phát huy giá trị văn hóa, con người, bản sắc, tiềm năng và lợi thế riêng có của tỉnh trong tổng thể hình ảnh quốc gia Việt Nam. Kết hợp linh hoạt, hiệu quả giữa truyền thông truyền thống và truyền thông số, giữa quảng bá trực tiếp và trực tuyến. Xây dựng chiến lược truyền thông hiện đại, tích hợp đa nền tảng; tăng cường ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn và các phương thức truyền thông mới để nâng cao hiệu quả tiếp cận công chúng quốc tế và các nền tảng xuyên biên giới nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông quảng bá hình ảnh tỉnh Ninh Bình ra nước ngoài.

Lễ hội Tràng An

Công tác truyền thông theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, có trọng tâm, trọng điểm. Nội dung tuyên truyền bảo đảm chính xác, khách quan, thể hiện rõ bản sắc văn hóa, con người, tiềm năng, thế mạnh và khát vọng phát triển của tỉnh. Hình thức truyền thông đa dạng, phù hợp với từng nhóm đối tượng, thị trường và kênh tiếp cận, nâng cao khả năng lan tỏa và hiệu quả tiếp nhận. Đồng thời, đảm bảo sự thống nhất về thông điệp, hình ảnh và định hướng truyền thông đối ngoại với hệ thống truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch hướng dẫn, điều phối. Sản phẩm truyền thông đa phương tiện, đa ngôn ngữ. Ưu tiên phát triển nội dung số, dữ liệu số dùng chung. Hệ sinh thái truyền thông có khả năng kết nối, chia sẻ và lan tỏa quốc tế.

Đổi mới nhận thức và tư duy truyền thông quảng bá hình ảnh tỉnh Ninh Bình ra nước ngoài

Trên cơ sở mục tiêu, quan điểm nêu trên, tỉnh đề ra nhiều nhóm giải pháp cụ thể. Trong đó, đổi mới về nhận thức và tư duy truyền thông nhằm nâng cao nhận thức của các cấp, các ngành, các tầng lớp nhân dân là giải pháp quan trọng hàng đầu. Theo đó, cần đổi mới tư duy truyền thông theo hướng hiện đại, chuyển từ truyền thông một chiều sang xây dựng hình ảnh, thương hiệu và phát huy “sức mạnh mềm”; lấy giá trị, cảm hứng và sự lan tỏa tích cực làm trọng tâm; tăng cường truyền thông đa chiều, xác thực, sáng tạo, phù hợp với đặc điểm từng thị trường, khu vực và nhóm công chúng mục tiêu.

Xây dựng nội dung và thông điệp truyền thông

Xây dựng hệ thống thông điệp truyền thông về tỉnh Ninh Bình có trọng tâm, trọng điểm; linh hoạt điều chỉnh theo từng giai đoạn, từng thị trường và từng nhóm công chúng, phù hợp với định hướng chung của quốc gia. Trong đó, tập trung khai thác, lan tỏa các giá trị đặc trưng, câu chuyện tiêu biểu về thiên nhiên, văn hóa, con người và tiềm năng phát triển của tỉnh; định vị thương hiệu “Ninh Bình” gắn với giá trị di sản thiên nhiên, bản sắc văn hóa, các điểm đến du lịch đặc sắc như: Cố đô Hoa Lư - Quần thể danh thắng Tràng An - chùa Bái Đính; Quần thể Tam Chúc - Khu bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Vân Long, Vườn quốc gia Cúc Phương, Vườn quốc gia Xuân Thủy…. cùng các lễ hội, làng nghề truyền thống và các sản phẩm đặc trưng. Đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá hình ảnh Ninh Bình là điểm đến du lịch hấp dẫn, an toàn, giàu bản sắc gắn với các giá trị di sản, văn hoá lịch sử, tâm linh; du lịch tham quan thắng cảnh thiên nhiên; du lịch nghỉ dưỡng, du lịch cộng đồng; du lịch giải trí, sáng tạo và du lịch chuyên đề. Nhiều điểm đến nổi bật như Cố đô Hoa Lư, Phủ Dầy, Đền Trần, Chợ Viềng, Chùa Tam Chúc, Chùa Bái Đính, Tràng An, Tam Cốc - Bích Động, Vườn chim Thung Nham, Hang Múa, Động Am Tiên, cùng các sân golf Tràng An, Hoàng Gia, Kim Bảng… Chuỗi lễ hội đặc sắc, đậm đà bản sắc vùng đồng bằng sông Hồng như Lễ hội Hoa Lư, Lễ hội Đền Trần, Lễ hội Phủ Dầy, lễ hội Đền Thánh Nguyễn, Lễ hội Chùa Bái Đính, Lễ hội Tịch Điền, Lễ hội Tràng An, Lễ hội Đền Trần Thương, Lễ hội vật võ Liễu Đôi, Lễ hội Lảnh Giang, Lễ hội xuân Tam Chúc… từng bước thu hút du khách quốc tế, nhà đầu tư và các đối tác phát triển. Đồng thời, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu tỉnh Ninh Bình gắn kết với bộ nhận diện hình ảnh quốc gia Việt Nam. Chủ động tổ chức hoặc tham gia các sự kiện quốc tế với quy mô phù hợp nhằm nâng cao mức độ nhận diện và uy tín của tỉnh trên trường quốc gia.

Thiết lập hệ sinh thái truyền thông số quảng bá hình ảnh địa phương

Tập trung ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn trong sản xuất và phân phối nội dung truyền thông; từng bước xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngôn ngữ trên các nền tảng số xuyên biên giới. Tổ chức các chiến dịch quảng bá theo hướng kết hợp linh hoạt giữa trực tiếp và trực tuyến; số hóa nội dung, hình ảnh từ các sự kiện truyền thông để lan tỏa trên nền tảng số. Phát huy vai trò của hệ thống truyền thanh cơ sở; đẩy mạnh tuyên truyền trên trang thông tin thông tin điện tử của các sở, ngành, xã, phường, góp phần lan tỏa hình ảnh địa phương đến người dân trong và ngoài nước.

Khai mạc Tuần Du lịch Ninh Bình năm 2025.

Tích cực, chủ động cung cấp thông tin chính thống về tỉnh. Đẩy mạnh hiện diện hình ảnh tỉnh Ninh Bình trên các nền tảng số; hợp tác với các đối tác truyền thông nước ngoài, kiều bào chuyên gia và người có ảnh hưởng (KOLs) quốc tế nhằm lan tỏa hình ảnh Ninh Bình đến với đông đảo bạn bè trong và ngoài nước. Từng bước xây dựng, kết nối hệ thống dữ liệu, nền tảng truyền thông của địa phương với hệ sinh thái truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia. Thường xuyên theo dõi, rà soát thông tin trên báo chí, mạng xã hội, kịp thời xử lý thông tin không chính xác, sai lệch, xuyên tạc ảnh hưởng đến hình ảnh của tỉnh nói riêng và của đất nước nói chung.

Nâng cao hiệu quả phối hợp liên ngành, liên cấp và huy động nguồn lực xã hội

Tỉnh khuyến khích các cơ quan, đơn vị, địa phương chủ động xây dựng kế hoạch, nội dung truyền thông phù hợp với chức năng, nhiệm vụ và tiềm năng, thế mạnh; bảo đảm thống nhất định hướng chung của tỉnh. Phát huy vai trò của cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, du khách, đối tác quốc tế trong việc lan tỏa hình ảnh Việt Nam và tỉnh Ninh Bình. Huy động nguồn lực xã hội hóa, đặc biệt là doanh nghiệp, các tổ chức, cá nhân, người có ảnh hưởng (KOLs) uy tín trong tỉnh, trong nước cùng tham gia quảng bá hình ảnh quốc gia và hình ảnh tỉnh Ninh Bình. Bảo đảm đồng bộ, thống nhất công tác truyền thông giữa Trung ương và tỉnh, giữa các sở, ban, ngành, địa phương, cơ quan báo chí, tổ chức chính trị - xã hội và doanh nghiệp; bảo đảm sự liên kết chặt chẽ, nhất quán về thông điệp, hình ảnh, nội dung quảng bá quốc gia và tỉnh. Đẩy mạnh liên kết giữa truyền thông đối ngoại với xúc tiến du lịch, thương mại, đầu tư, văn hóa và đối ngoại nhân dân.

Phát triển nhân lực và năng lực truyền thông

Trong đó, đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ cán bộ truyền thông có kỹ năng truyền thông số, đa ngôn ngữ có khả năng thích nghi và hội nhập toàn cầu là yếu tố then chốt. Bên cạnh đó, tập trung huy động các nguồn lực truyền thông có khả năng sản xuất nội dung chất lượng, hiện đại, phù hợp xu hướng quốc tế tham gia quảng bá hình ảnh của tỉnh và của Việt Nam ra nước ngoài.

Với vai trò là cơ quan chủ trì, phối hợp với các cơ quan, đơn vị liên quan tham mưu tổ chức thực hiện Kế hoạch, Sở Văn hóa và Thể thao đã và đang triển khai một số nhiệm vụ trọng tâm ở tất cả các lĩnh vực góp phần đưa hình ảnh Ninh Bình đến với đông đảo bạn bè trong nước và quốc tế./.

Minh Thảo